経営関係。急いでます。分かる方お願いします。

質問

マーケティングや経営について詳しい方、この問題を解いていただけないでしょうか？本やネットで調べても分からなくて、非常に困ってます。
よろしくお願いします。
A企業は製品1と製品2を生産し、消費者に販売しているとする。ここで、製品1と製品2は補完財
（ハンバーグと飲み物を考えれば分かりやすい）であると仮定しよう。各製品についての限界費用は、それ
ぞれC1=100（＝製品1）とC2＝45（＝製品2）であるとしよう。単純化のために、A企業の固定費用はゼ
ロとする。5つのタイプの消費者が存在し、各タイプはつぎのような留保価格を持っていると想定しよう。

製品1の留保価格
Aタイプ 50
Bタイプ 80
Cタイプ 120
Dタイプ 160
Eタイプ 180

製品２の留保価格
Aタイプ 150
Bタイプ 120
Cタイプ 80
Dタイプ 40
Eタイプ 20

A企業の販売戦略としては単品販売戦略、セット販売戦略、および混合販売戦略（＝同時に単品販売とセ
ット販売を行う戦略）が考えられる。各々の戦略についてA企業の最適な価格設定とそのときの利潤を求
めなさい。

(1)単品販売戦略

(2)セット販売戦略

(3)混合販売戦略

よろしくお願いします。

回答No.1

aokisika · ベストアンサー

これはマーケティングとも経営とも関係なく、ミクロ経済学の問題ですね。

需要曲線が右下がりになるのは

製品１の価格が１８０の時はＥタイプの人しか買わず、
価格が１６０になるとＥタイプとＤタイプの人が買い、
さらに価格が１２０まで下がるとＣタイプの人も買うようになり、

というように、価格が下がると買う人が増えるからです。

製品１の限界費用が１００で一定なので、
価格を１８０にすると１個売れて利潤は８０
価格を１６０にすると２個売れて利潤は６０×２＝１２０
価格を１２０にすると３個売れて利潤は２０×３＝６０

というように計算すれば求めることができます。

余談ですが、マーケティングというのは、留保価格が１２０の人に価格が１８０のものを買ってもらうにはどうしたらよいかを考えることですし、経営というのは、限界費用が１００である物を８０にするにはどうしたらよいかを考えることです。ですから、この場合マーケティングや経営は関係ありません。

補足

ありがとうございます。とても納得できたのですが、A企業の販売戦略としては単品販売戦略、セット販売戦略、および混合販売戦略、各々の戦略についてA企業の最適な価格設定とそのときの利潤を求
めなさい。それぞれの戦略の答えはどのようになるのでしょうか？

回答No.2

aokisika

製品１について途中まで計算を示しました。
５人全員が買うまで計算をしましょう。

次に製品２についても同じ計算をしましょう。

製品１単独で売る場合については、価格を１６０にすると利潤が１２０で最大となることがわかります。
製品２単独の場合は価格がいくらの時に利潤がいくらで最大になりますか？

製品１と製品２は補完財なので同じ消費者に同数売れます。

製品１の価格を１８０にすると、Ｅタイプだけが買うことができます。このとき製品２の価格はＥタイプが買える２０にしなければなりません。すると利潤はいくらになるでしょう？

製品１の価格を１６０にすると、ＥタイプとＤタイプの人が買うことができますが、買ってもらうためには製品２の価格を２０にして両タイプに買ってもらうか４０にしてＤタイプに買ってもらうかしなければなりません。それぞれの場合で利潤はいくらになりますか？

製品１の価格を順次下げながら、利潤が最大になる組み合わせを見つけましょう。