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スーパーでの効果的なPOPのキャッチコピー
スーパーマーケット営業で、商品を売るのにPOPを作成しますが、そのときにつける商品のコピーを考えるのにいつも悩みます。 効果的なコピーはどうやって生み出されるものなのでしょうか？
- maijuin
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- デザイナー・クリエイティブ職
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＞ズバリ、経験とセンスです。 間違ってないと思うけど それじゃあ、努力の仕様がなくなってしまうので・・・ １）戦略篇 自分達の店の強味／弱みを把握し、自分達の「勝ち技」をよ～く考えましょう。 そのために、競合他店の視察を怠らないようにしましょう。 自分達が「安い」と主張しても、他店でより安いモノがあれば 安い、だけではウリになりません。 ２）表現篇 名文、美文は不要です。 お客様の立場で考えましょう。 どんな人が、どんな時に、どんな気持ちで それを見るのか、リアリティを大切にしましょう。 女性が買う下着のコピーを、男性の立場で考えたって それはウソというものです。 ３）その他 遊び心、心の余裕を忘れずに。 商品コピーといえども、コミュニケーションのひとつです。 ギズギスしたコミュニケーションを好む人はいません。
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- katokato
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ＰＯＰは 読む人の立場が大切です。 買う人が興味を持つ、立ち止まる為には何かが必要です。人は必要に追われて物を買うことはほとんどなくなりました。そのときの気分やブランドで選ぶのです。機能説明で心が動くのではない。買う気持ちが起きたから買うのです。 ＥＸ 本屋さんの進める手書きのＰＯＰや喫茶店の黒板の日々の挨拶はつい読んでしまうことがあります 当たり前ですが 面白かったり目立たないと見過ごされます。他と比較したり こまめに変化できる体制が大事でしょう。
- bad-money-drives
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＞効果的なコピーはどうやって生み出されるものなのでしょうか？ ズバリ、経験とセンスです。 見やすく、印象的で、必要な情報が的確に書かれているのが、よいコピーだと思います。 もっと、具体的な事を知りたければ、↓のような本などを読んで研究されてはどうですか。 ネットの掲示板を見たぐらいで、作れるような簡単なものではないと思います。 みっちり研究してくださいね(＾0＾）
お礼
早速のご回答ありがとうございます。 効果的なコピーは経験とセンスから生み出されるもの・・・。どうやら一昼夜で体得できるものじゃないようですね（汗 経験とセンス、どちらもとても重要ですね～～、深く納得してしまいました。 ご提示いただいた本、興味深そうですね！ 同じ著者の他の本も役立ちそうです！！！ さっそく一読してみます！！！ こんな夜中にありがとうございました！
お礼
具体的なアドバイスありがとうございます！ POPひとつとっても、自分の店の分析、戦略から見ていかなければならず、奥が深いですね。 POPだけで売り上げが大きく左右されることもあり、本当に侮れないです。 １，２，３どれも欠かせない要素となっていますね。それにプラス経験が加わればいいのですが、私はまだまだ素人ですので、この3点を頭に置いて精進するのみです。 ２の表現篇ですが、女性が買う下着を、あえて男性の視点から見てコピーを考える、というのもアリなのではないでしょうか？ 男性に「綺麗だ」と言ってもらいたいのはどの女性にも共通した意識だと思います。最近では、男性の美容師や美容部員も増えているそうですしね。 ひとつのPOPやコピーをとってみても、様々な角度からのアプローチがある、と今つくづく思いました！ 本当にありがとうございます。