アカウントプランナーという職につくための業種選び、方法を教えて下さい！

質問

こんにちは、CUE009さん、またはご存知の方。
突然の質問で恐縮ですが、
アカウントプランナーという職につくための業種選び、方法を教えて頂きたく質問をさせて頂いた、Peterと申します。
現在、私は外資システムコンサルタントととして小売業へのERP導入を行っている中で、
抽出されたデータなどを基にマーケティング、クリエイティブ方向から戦略を立て、
顧客獲得を目的として企業価値を高める仕事に転職したいと考えています。
その中で、CUE009さんがご回答されていたアカウントプランナーという職に目がとまりました。
http://okwave.jp/qa651523.html

以下についてご回答頂けると幸いです。
(1)海外においてのアカウントプランナーという職の在り方
(2)日本との職業の在り方の違い（企業風土）
(3)将来性
(4)ご存知の情報やお薦め書籍
(5)現在、不況で転職がとても厳しい中ではありますが、
日本から海外のアカウントプランナーが活躍する企業、業界へ進む方法

お手数ではありますが、宜しくお願い致します。

回答No.2

mtn8290

ブランディングと一概に言っても、いろいろあります。例を挙げると、

１）企業レベルブランディング：企業広報活動、CI（企業イメージ）、CSR　(企業の社会的責任）、さらには社内のコミュニケーションなども含む、包括的なブランディングです。このような場合は、感覚的にブランドコンサルティングが強いかもしれません。

２）製品ラインのブランディング：例えば、コカコーラなら、ダイエットコーク、コカコーラゼロ、スプライト、等製品ラインごとにブランディングをしていますよね。こういう場合、主に広告代理店が担当すると思いますが、各ブランドごとに違うエージェンシーを使っていることも多いと思います。

いろんなキャンペーンや企業活動を観察されているとわかると思いますが、１）と２）の間はくっきり分かれているわけではないことも多いです。同様に、マーケティング手法が多様化している現在、広告代理店とブランドコンサルティングファームに厳密な境目があるわけでもありません。

参考になりましたでしょうか？

回答No.1

mtn8290

米国の例ですが、いくつか回答できることがあると思いましたので投稿させていただきます。

米国でPeterさんがおっしゃっているような狭義の意味でアカウントプランナー、と言うと思いつくのは広告業界しかありません。そもそも、アカウントプランナーの「アカウント」とは広告エイジェンシーの「クライアント」と言う意味なのです。純粋な意味でのプランナーがいるのは、アメリカでも、例えばForbes500ランクの企業と契約を結んでいる、限られたエイジェンシーにおいてだけではないかと思います。また、プランナーの役割は、抽出されたデータを分析するところから始まるのではなく、そのデータを何をどのように抽出するのか(例えば簡単なサーベイなのか、フォーカスグループを使うか等）、というところから始まるのではないかと思います。

就職の進路としては、やはり外資系広告業界へ進むのがいいのではないかと思います。大手広告エイジェンシーは海外でも、コンサルティング会社と同じように、ヒエラルキーがはっきりしている企業が多いですので、下積みも覚悟されたほうがいいでしょう。

お礼

mtn8290さん
お返事が遅くなり、すみませんでした。
回答を頂き、ありがとうございます。
アカウントプランナーの仕事についての概要、業種を理解することができました。
また、もう1点ブランディングについて質問をさせて下さい。
ブランディング（例：企業価値向上を高めるサービス）を広告代理店、ブランディングコンサルティング会社の両社で提供いているように思えます。クリエイティブ、マーケティング力でブランディングを提供するのはどちらが、現在サービスを主導で提供していると思われますか？

もしご存知でしたら、ご教授頂けると幸いです。
宜しくお願い致します。