「ブランド」の大御所

質問

ブランドについての論文を書こうと思っています。
まずはその道の大御所と呼ばれる人物・著書（マーケティングで言えば、コトラーなど）を読もうと思っていますが、
ブランドマーケティング、ブランド戦略などは誰のものを読んだらよいか教えてください。

書の題名もあればお願いします。

回答No.1

uni37 · ベストアンサー

本気でとりくむなら、デービッド・アーカーと石井淳蔵は必須でしょう。あとは自分で調べるのも勉強ですから、がんばってください。

お礼

お礼が遅くなってすみません。
どうもありがとうございます。
デービッド・アーカーは聞いたことがありますね!!
早速、探してみます。

回答No.2

code1134

私も先ず想起したのはNO1さんが例示されている御２人でしたが、次の会(既終了)ではコーデネーターとして、(一橋大助教授の)阿久津聡氏も名を連ねています。
http://www.jma-jp.org/JMAhome/Event/Tanki/Seminer/shinsedai_brand.htm

又、ブランド品としての地歩を不動にした商品が危機に巻き込まれ、それを乗越えて、ブランド名を変えずに新型代替製品を市場に投入したケーススタディとして、私はＪ＆Ｊ社が著名だと思えたので、URLを記して置きます。

更にはＪ＆Ｊ社と対比させ、Ｙ印やＦ家等の日本国内のお騒がせ企業の体たらくを絡めつつ、「何故かつての日本のメーカーは主に質がそこそこなら、ブランドを余り重視して来なかったか？」etcも質問者さんのアプローチによっては関って来るかも知れません。
http://tylenol.jp/story02.html

お礼

お礼が大変遅くなってしまい、申し訳ありません。
図書館で調べたら、阿久津氏の著書も出てきていました。

詳細な情報、ありがとうございました。