パブリック・リレーションの本質について

質問

いわば、企業（組織）のパブリックリレーションは、通常の社会生活上のコミュニケーション活動とおなじ哲学で理解してよいのでしょうか。それを超えて、ＰＲの必要性を強調されるときは、コーズ・マーケティングのように、通常のマーケティングの発想（レピュテーション、ブランドの向上など）による意図的な戦略（こういう言葉は嫌いですが）として理解すべきなのでしょうか。ＰＲの重要性について、もうひとつ本質的なところで十分理解できないのです。

回答No.1

sicco · ベストアンサー

そもそもＰＲは企業の通常コミュニケーションととらえられていましたが、消費者から見た時、情報信用性が高いのは広告よりむしろＰＲ、ということで、戦略的ＰＲの重要性が言われるようになってきています。
つまり、意図的に製品が記事や番組に取り上げられるようにしようということ。
日本の広告業界でも、最近はBUZZマーケティングといった、ＰＲにうまく乗るための商品の特徴作り、お騒がせ企画、みたいなものが意識され始めています。