マーケティング分野での定性調査・分析、統計学的手法に関して

質問

１．定性的な調査（グループインタビュー等）や分析（ラダリング、マッピング等）の手法を体系的・網羅的に理解できる入門書やサイトをご紹介ください。
２．多変量解析でない、統計学的手法（コンジョイント分析、PSM分析、BSA分析等）の手法を体系的・網羅的に理解できる入門書やサイトをご紹介ください。
３．また、上記２点に関して、統計ソフト等を使用して、実務レベルで使用するための手引書（もしくはサイト）をご紹介ください。
特に高額な専門ソフト（SPSS等）を使用するのではなく、EXCELや安価なソフト等で実践できるものだと助かります。

※一部だけの回答も大歓迎です。
質問がマイナーで回答が少なそうなのと、早く回答がほしいので、申し訳ありませんが、MPにしています。

回答No.4

noname#82794 · ベストアンサー

No1です。
追記します。

１については、
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4535554005/linkkobocom-22/ref=nosim
で紹介されている「マーケティングリサーチの論理と技法」が良さそうです。

レビューに概要が書かれています。
↓
http://www.1click.jp/marketing/5_topics/4_study/marketing-logic.html

お礼

すみません。
お礼に記載するつもりが、
補足へ記載してしまいました。

補足

raiching様
ご丁寧なご解答ありがとうございました。
御礼申し上げます。
また、こちらこそ、感情的な反応で、申し訳ありませんでした。
自身で調べた状況（協会、マーケティング会社への調査）の記載と、
対象分野を絞り込む（主にブランド戦略など）等の、
配慮が足りなかったかも知れません。

私自身は、実務で使用する必要はありませんが、
マーケティング会社・担当の方と、
仕事する際の、予備知識として
もう一度、体系的に勉強しなおそうかと思っておりました。
今回ご紹介いただいたものと、
自身で調査した結果を足がかりに、
もう少し調べてみます。

ご紹介いただいた、「マーケティングリサーチの論理と技法」は、
第３版もあるようですので、購読してみます。
また、「無料統計ソフトＲ」は、
以前使用していた数理システムさんのS-PLUSに似た感じで、
無料ですし、使いやすそうです。
良いものを教えて頂きました。
ありがとうございました。

回答No.3

noname#82794

No1です。
大変失礼しました。お詫びいたします。

私が知るところを紹介します。

■まず１のラダリングについては
日本マーケティング協会のサイト
↓
http://www.jmr-g.co.jp/proposal/185.html
で紹介されている、

・青木貞茂（1997）「博報堂の新しいブランド・コンセプト管理・開発法NEOHARVEST」
・青木・小川・亀井・田中編『最新ブランド・マネジメント体系』、日経広告研究所。
・Grunert, K. G., and S. C. Beckman, and E. Sorensen (2001), "Means-End Chains and Laddering: An Inventory of Problems and an Agenda for Research," in T. J. Reynolds and J. C. Olson (Eds.), Understanding Consumer Decision Making: The Means-End Approach to Marketing and Advertising Strategy. NJ: Lawrence Erlbaum.
・丸岡吉人（1997）「ラダリング法によるブランド調査」
・青木・小川・亀井・田中編『最新ブランド・マネジメント体系』、日経広告研究所。

あたりが参考になると思います。

■２の「ＰＭＳ分析」については
http://www.yahoo-vi.co.jp/method/b02.html
がかなり詳しく説明しています。

■また、３については「無料統計ソフトＲ」がお勧めです。
多少、簡単なプログラム的なステートメントを書く必要がありますが。
http://blue.zero.jp/yokumura/R.html

ここもＲについて詳しく載っています。
http://www.okada.jp.org/RWiki/

そして
http://homepage2.nifty.com/nandemoarchive/sas_r_excel/mokuji_r.htm
のサイトが最もＲを駆使している人の説明だと思います。

ご参考になれば幸いです。

回答No.2

localtombi

ちょっとかび臭いですが、ＫＪ法ではダメですか？
キーワードでググッてみて下さい。

お礼

localtombi様、
ご回答ありがとうございます。
KJ法はかび臭くないと存じます。
日常的に使用しておりました。
回答してくれる方がいて、
うれしかったです。
ありがとうございました。

回答No.1

noname#82794

ここで質問しても、おそらく回答が得られないでしょう。
なぜなら、質問者さまの知識やスキルレベルが分からないうえ、
質問内容があまりにも広い分野に渡るからです。

早く欲しいのであれば、なおさら「自分の足で稼げ」です。

補足

ポイント稼ぎの回答でしょうか？？
大変失礼な人ですね！

この質問で、
質問者の知識やスキルレベルが必要でしょうか？
質問内容が広い分野に渡るというのも的外れですね、、。
定性調査・分析の入門書とソフトを紹介して欲しいというだけですが。

自分の足で稼げ？
もちろん、やってますよ。
でも、そんな回答じゃ、このサイトの意味がないですよね？
これなら、回答しなければいいんじゃないですか？？
サイトの趣旨に反する、失礼な回答にも程があるかと思います。
自重してください。

質問者は大手コンサルティング会社で、
マーケティングをかじっていたものです。
マーケは専門ではありません。
特に大学などで専門に学んだものではありません。
主に多変量解析や定量的な分析を行っていました。
上述したコンジョイント分析等に関しては、
基本的なことは既知ですが、
専用ソフトを使用していたため、
深いレベルで熟知しているものではありません。
ただ、質問者のレベル云々でなく、
入門書が欲しいだけです。