オープン価格について

質問

メーカー（製造企業）が小売価格の表示をやめオープン価格に変えたのはどうして？？利点とかそうせざる理由があったんですか？？

回答No.1

jtoki

店頭での値引き競争により、メーカーとしては小売価格が維持できなくなるからです。
小売価格が維持できなくなると、商品（ブランド）価値が低下したり、値引きによる損失をメーカー側に要求されたりします。（ひどいでしょう？）
そこで、値引きができないようにした訳です。すなわち、「定価の○○％引き」という表現ができず、お客に割安さを簡潔に訴求することをしにくくしたのです。なにせ、基準になる価格がないのですから。
そうなると、お客としては、色々なお店の価格を調べる必要があります。お客志向ではありませんが、メーカー側の防衛策としては有効です。
商品の価値は、「価格表示」が決めるといっても過言ではありません。本当の価値＝価格を判断できる人は少ないのです。