ＷＥＢでの広告の可能性について勉強したい

質問

コピーライターを目指すものです。
といってもまだ何の勉強も始めていないのですが、業界の人（宣伝会議のスタッフ）に聞いたところ、「最近広告業界はＴＶＣＭの効果についてかなり疑問を持っている。これからはＷＥＢ広告で何が出来るのかを勉強した方がいい」と言われました。
しかし、具体的にＷＥＢの何をどう勉強すればいいのかわかりません。もしかしてＰＣカテゴリでするべき質問なのかもしれませんが、何かご存知の方がいらっしゃればよろしくお願いします。

回答No.1

noname#155689 · ベストアンサー

経済学を学べば経済が分かるようになるか？
おそらく多くの方が「Ｎｏ！」と答えるでしょう。
では、どうすれば経済が分かるようになるか？
それは日々の経済動向を見続け検証し続けていくことです。

どうすればＷＥＢ広告が分かるようになるか？
まずは徹底的にＷＥＢ広告を見て
自分なりの疑問や視点を育み研究していくことです。

私は広告代理店に勤める者です。
暇があればＴＶや新聞や雑誌の広告を見ています。
普段自分が見ないようなものも見ます。
昼帯のＴＶＣＭは番組ごとＤＶＤに録って週末に見ます。
で、いつも気になる広告を探しては、企画背景を考えています。
店にもよく行きます。
買い物も大好きです。

広告はアイディアの勝負です。
アイディアは教科書には書いてありません。
他人のアイディアでは勝負できません。
自分で探すしかありません。
だから常にアンテナを張って「こうやればもっとイイのに・・・」
といったことばかり考えています。

makeinuwaonさんはＷＥＢ広告をよく見ますか？
ＷＥＢ広告で商品を買ったりしますか？
一方、ＴＶＣＭはどうですか？
よく見ますか？ＴＶＣＭで商品を買ったりしますか？

私は広告代理店の人間でありながら
ＴＶＣＭで商品を買ったことはほとんどありません。
そもそも広告で商品を買ったことはほとんどありません。
じゃあ、広告って自分にとって何なんだろう？
自分を納得させる広告って何なんだろう？
ずっとそんなことを考えながら、この仕事をやっています。

> 最近広告業界はＴＶＣＭの効果についてかなり疑問
そうかも知れません。
ならばＷＥＢ広告は効果的か？というと
これまた？？？なのです。
今だ効率的には圧倒的にＴＶＣＭの方がイイのです。
じゃあ、ＷＥＢ広告はＴＶＣＭに勝てないのか？というと
それはまだ誰にも分かりません。
ＷＥＢ広告の歴史は始まったばかりなのです。
双方向メディアだから、One to One メディアだからスゴイとか何とか言いながら
未だマスメディア広告の発想から抜けきれていません。
地上波デジタル放送などは必死でＷＥＢ的要素を取り込んでいますが
makeinuwaonさんは今のような取組方でイイと思いますか？

最後に２冊だけ本を紹介します。
まずはＷＥＢ広告マンセーな本。
セス・ゴーディン著「パーミション・マーケティング」
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4881358057/250-7103342-2568267
(余力があったら併せてバイラル・マーケティングもお読み下さい。)
そして、パーミション・マーケティングへの痛烈な批判本。
クリストファー・ローク著「ゴンゾー・マーケティング」
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4798101877/250-7103342-2568267

では、頑張って下さい。

お礼

なるほど・・日頃から常に製作者の立場で広告に接し、考え続けることが大事なわけですね。
私自身は今まではそういう意識で広告に接してはきませんでした。ＷＥＢ広告で買い物もしたことはありますが、あくまでその時は消費者側の思考しかありませんでした。
これからはどちらの立場も意識しつつ（といっても広告に関してはずぶの素人なので勉強と平行してですが）考えを深めていきたいと思います。
紹介していただいた書籍も参考にして頑張っていきます。ありがとうございました。