費用対効果

質問

私は自営業のものなのですが、この度始めて新聞の折り込み広告をうちます。そこで質問です。
１：その効果を最終的にまとめたいんですが、どのような点から計測したらよろしいでしょうか。

２：よく費用対効果なんて言葉を耳にしますが、どのように算出しますか。またどのように活用したらよろしいでしょうか。

不勉強なものですみませんが、ご教授いただけたら嬉しいです。

回答No.2

chironero

やはり、小さな損益計算をするのが妥当でしょう。
(1)チラシに掛かった費用の計算。（紙質・サイズ・色は、単色？カラー～色）(2)チラシの配布料金。(3)チラシ掲載商品原価。
計算式I（(1)＋(2)＋(3)＝費用）÷チラシ掲載商品売上高＝○○％
計算式II（(1)＋(2)＝費用）÷チラシ掲載商品売上高＝○○％・・広告投資の目安にする。

次は投資効果の検証です。
(1)配布日或いは曜日別売上高。(2)配布地域別売上高。
(3)依頼新聞別売上高。(4)掲載商品（チラシのどの場所に掲載したか）別売上高。

検証の下準備は、投資効果の検証を意識して充分な検討をして下さい。次回の広告投資に効果を生みます。

回答No.1

jyamamoto

算出方法としては、普通「収益/投入コスト」となると思います。
「投入コスト」は折込広告代となりますが、「収益」の算出方法をどうするかがあなたの判断になります。

一案としては、
折込広告にサービス券等をつけて、切り取って来た人には何かサービスをつけるという方法です。
これによって、サービス券を持参した人からの売上げを集計して「収益」とする方法です。
ただし、この方法だと「サービスに釣られて」という不純な動機がはいってしまいますが・・・。

もうひとつの方法としては、
何もしない一週間の売上げと、折り込み広告を入れた直後の一子勇敢の売上げの差額を「収益」効果と考える方法です。

これらの併用等、いろいろ試してみて、より妥当と思われる結果を採用されたら良いと思います。

いろいろ方法はあると思いますが、