ハーゲンダッツのSTPについて

質問

ハーゲンダッツのSTPを説明して頂きたいです。
よろしくお願い致します…。

回答No.2

ruitarou

セグメンテーションが分かっていないように見えます。
「市場にいる不特定多数の顧客をさまざまな切り口で分類し、特定の属性ごとにグループ（セグメント）を作ること」
要するに基準を決めて顧客を区分してその中でターゲットを決めることです。
「高級で高品質なおやつを求める大人」
消費者をどのように区分したのでしょうか？
大人と子供？品質を気にせずに安物を求める顧客と高級で高品質を求める人？
　もっと明確なわかりやすい区分ができると思います。
年齢、性別、収入、職業、世帯構成、最終学歴、ライフスタイル、パーソナリティー、場面、など

補足

「アイスクリーム＝おやつ」どういう認識が一般的であった時代に、品質と高級感を売りにしているハーゲンダッツは、「値段が高くても質の高いおやつを求める大人」をセグメントとした。次にメインターゲットとして、「20代から30代の女性」だと考えた。

これはおかしいでしょうか…。
何度もすみません…。

回答No.1

ruitarou

まず自分で考える。
どのように分析した結果、どんな結論になったかを書いて修正意見を求めましょう。
　夏休みの宿題を自分で少しも考えることなくネットに丸投げしては学校に通っている意味がありません。

補足

回答ありがとうございます！
S「高級で高品質なおやつを求める大人」
T「20代から30代の女性」
P「身近な場所でも買える高級アリスクリーム」
自分で分析したらこんな感じになったのですが、セグメントかどれだけ調べてもよくわからず不安です…
これは合っていますでしょうか？
よろしくお願いします。