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「マーケティング問題」とは？

2003/04/24 11:07

マーケティングを勉強している者です。雑誌に書いてあったのですが、「マーケティング問題」とは何でしょうか？明確にその意味を知りたいのですが。マーケティングは、「売れる仕組み作り」と理解していますが、「マーケティング」も含めましてお教えください、よろしくお願いいたします。

tanaka88
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マーケティング・企画
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noname#155689

2003/04/25 16:47 回答No.3

もひとつ。マーケティングが誤解されやすい部分の指摘です。日本の企業で、マーケティングというと主に「調査」のことだと思っている人が多いです。それは、日本の企業のマーケティングセクションというのが主に調査担当セクションだからです。アメリカの企業で、マーケティングというと主に「広告」のことだと思っている人が多いです。それは、アメリカの企業のマーケティングセクションというのが主に広告担当セクションだからです。でも、例えば松下電器などは営業部をマーケティング部に改称したと聞いています。要するに、現代においては「市場に適応するための考え方づくり」ぐらいに理解しておくのがイイと思います。

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noname#155689

2003/04/25 16:34 回答No.2

狭義の意味では「市場取引」などになります。 No.1の方の答にあるマーケティング問題のマーケティングの意味がこれにあたると思います。広義、というか＞「売れる仕組み作り」と理解していますがという意味では、なかなか日本語にしづらいのですが基本は20世紀前半、大量生産大量販売の時代に入ってアメリカで発生した考え方です。どういう考え方か？というとそれまでは、造り手が、造りたいように造って売りたいにように売っていても需要に対して供給がおぼつかない時代だったので何とかなっていたのですが生産と流通が発達するとそれではやっていけなくなる。つまり、かつて街にはパン屋が１件しかなく街の人はみなそこで満足して買っていたんだけど大メーカーなどが出店してくるとそこに競争が起こるわけで競合よりイイものをつくらないと競争に負けてしまうわけです。そのときの「イイもの」の基準を造り手が考える「イイもの」よりもお客様の求める「イイもの」にしよう、というのがマーケティングの考え方。その考え方を体系化し、ある程度計量可能なスタイルにしようとするのがマーケティング学なるモノ。実は、日本では「お客様本位」とか「お客様第一主義」ってのは昔から「商い」の基本だったんです。だから、学問としてのマーケティングは別にしてマーケティングの精神というのは要するに「暖簾に胡座をかいて奢らないための戒め」みたいな広い解釈をしておいた方がイイと思います。

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