清涼飲料水のターゲット・・・

質問

こんにちは。今回は清涼飲料水の企業について質問させていただきます。清涼飲料水の企業っていうのは、コカコーラ、サントリー、ダイドーなどのことですが、これらの企業で販売している清涼飲料水には、ターゲットなるものが存在するのでしょうか。ターゲットというものは年齢、性別、飲む時間などのことです。例えば、ポカリスウェットは運動したあと、風邪を引いているときなどですよね。このように清涼飲料水にはターゲットを作っているのでしょうか。
今回このレポートに励んでいます。できるだけ多くの方のご意見を聞きたいと思っています。よろしくお願いいたします。

回答No.6

momosio · ベストアンサー

maryoさん補足が遅くなり申し訳ありませんでした。

たとえばスポーツドリンクを例にとるのでしたら
３５０g缶～飲みきりサイズの水分補給。
５００mlペットボトル～スポーツ時のお供、持ち運び便利。
２L～たっぷり飲めるご家庭サイズ。
１０～２０代前半中心。
スポーツ時や発汗を伴う活動まで渇いた身体をうるおします。
というところでしょうか。

以前、新製品が出た時にアンケートがありました。
#１の方がおっしゃっているアンケートとは別のものだと思いますが
（あまり項目は多くなかったですから）
手元にはないので分かる範囲なのですが普通のアンケートとさほど
変わりない内容でしたよ。
年齢や性別、いつも飲んでいる飲み物。
いくつか自社の商品名が出ておりその中でよく飲む飲料水は？
その理由は？などです。
近年、急速に成長しているお茶に関してですが
１５～２０代中心、緑茶でしたら２０代～３０代男女と年齢層も上がります。
食事、軽食時、お風呂上がり、リラックスしたい時などでしょうか。

言葉が足りなくて説明不足かも知れませんが参考になったでしょうか。

お礼

二度に渡って丁寧にお返事頂き、本当にありがとうございます。
本当に本当に参考になりました。
今回のアドバイス、ご意見を参考にし、レポートを仕上げたいと思います。
本当にありがとうございました。

回答No.7

momosio

何度もお邪魔して申し訳ありません。
もっと具体的に説明したかったのですが　資料をそのまま引用する事はできませんし一部社外秘でもありますので
ここには書くことができなかった事をお許し下さい。
数多くの清涼飲料水のＨＰでお調べになっているとは思いますが
参考にされるといいでしょう。

回答No.5

yozoginn

食料品店勤務してます。

販売する際、ターゲットはおおまかに絞っていきますよ。店の客層に合わない物はカットしますし、店のコンセプトと合わない物は仕入れません。

お礼

お返事ありがとうございます。
実際のご意見本当にありがとうございました。
レポートがんばります！！

回答No.4

70633

飲料に限らず、食料品全般にいえることですが、
メーカーは、ターゲットを絞って、
研究・開発し、宣伝し、販売しています。

ターゲットの絞りは、年齢層・性別・地域等です。
それにあわせて、イメージタレントを決めたり、
CMを流したりします。

ただ、時にはターゲットが狂って、製造中止になったり、
思わぬところで違うターゲットにうけたりすることもあります。
その場合、急遽ターゲットを変えて、CMを撮り直す事もあるようです。

多分、コンビニの緑茶のペットボトルは、
最初のターゲットが違ったようです。
栄養ドリンクが中高年層を狙っていたにもかかわらず、
若年層に受けたりする場合もあります。

メーカーはターゲットを決めるために、
試行的に地域限定販売することもあります。
よく、言われているのが、静岡などの中部地方を
試行地域にしているようです。
前に買ったので、もう一度買おうとしたら、
店に並んでいなかったという話はよくあるようです。

参考になったでしょうか、

お礼

お返事ありがとうございます。
地域限定とはそういう意味もあったのですね。
かなり参考になりました。
本当にありがとうございました！

回答No.3

momosio

初めまして、主人が飲料メーカーに勤めております。
清涼飲料水の企業の各商品には　もちろんコンセプト、商品特徴、飲用シーン、年齢のターゲットはあります。

maryoさんのおっしゃっているようにスポーツドリンクでしたら（商品により若干異なりますが）１０代から３０代が中心ですね。又果汁飲料では子供と女性が中心としています。

商品ひとつひとつにそれぞれ定められております。

商品名など具体的に出すことができなく申し訳ありませんでした。
なお、補足などありましたらお知らせ下さい。

補足

お返事ありがとうございます。
やはりひとつひとつに設定されているのですね。
あれからいろいろ調べているんですが・・。
じつはどこを調べても、具体的例が出てこないのです（汗）！
そこでmomosioさん（momosioさんのご主人様も）のお力をどうしてもお借りしたいのです！
具体的例をお教え願えないでしょうか・・・。
お願いいたします！！

回答No.2

noname#3546

広告デザイナーです。

商品開発の際、商品コンセプトがあります。
コレにターゲット設定を含むケースがほとんどです。

が、後々の広告戦略で変わったり、広がったり、
絞られたり、まぁイロイロあります。

例：前回サラリーマン向けにアプローチしたけど
　　売り上げいまいちだったから、今度は主婦層に…

お礼

お返事ありがとうございます。
貴重なご意見ありがとうございます。
またこの名前を見たら、ご回答お願いいたします！！！

回答No.1

Alicelove

コカ・コーラ社は、コカ・コーラではなく他の商品に関しては
そういうようにターゲットを絞って、開発した商品を
試験的に販売して、動向調査をしていたと思います。

以前にも女子高校生だったかの企画だったという清涼飲料水を出したり
OLさんをモニターにして、アンケートをとった結果をもとにした商品など
展開されていた記憶があります。

なぜ、そういう記憶があるかというと、私がやっていた学習塾に
そのモニター依頼がきて、結構細かくアンケートチェックがあったので
（レポート提出もありました。）そこから絞り込んだ商品を
企画していくのだと説明を受けたからです。

ただ、企画モノという感じで、長期展開にはなっていないようですが・・・

あなたのご質問に上手に答えられた自信がないです。ごめんなさい。

補足

お返事本当にありがとうございます。
なるほど・・・。アンケートというのはよくテレビなどで言われていますが、実際ちゃんとやっているんですね。
そこでもうひとつ質問があるのです。
できればそのアンケートの内容をお聞きしたいのです・・・。
覚えている限りで結構です。できればお願いいたします！！！