アパレル関連のブランド位置付けチャートについての疑問

2010/02/26 12:40

このQ&Aのポイント

アパレル関連のブランド位置付けチャートについて、具体的な名前や呼び方が分からない状況です。検索しても曖昧な結果しか得られず、困っています。
また、ファッションでのブランドイメージのリサーチにおいて、一般的にどのような項目で位置付けするのかについても知りたいです。
アパレルブランドの位置付けチャートの作成を検討しており、具体的な表の名前や呼び方、適切な検索キーワードについて教えてください。

buzinesswa
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マーケティング・企画
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ベストアンサー

taba
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2010/02/27 21:38 回答No.3

マーケティング分野では、（ブランドの）ポジショニングマップと呼ぶのが一般的だと思います。グラフの形式としては、散布図ですが。その名の通り、ブランドをポジショニング（位置づけ）することが目的ですから、項目は位置づけるために適切と思う項目を、調査仮説に沿って設定します。一般的かどうかは、あまり意識しなくて良いと思いますよ。あえていうなら、通常はブランド間の「差異」を明らかにするための分析だと思うので、対象となるファッションブランドの違いを調査対象者がどう認識しているかを踏まえて項目化すればよいと思います。

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trytobe
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2010/02/27 00:47 回答No.2

日本では、イメージマップという語で呼ぶ人が多いようです。対照的な特性を縦軸・横軸にする、というものです。 ITインパクト調査2003 http://www.marketing.co.jp/marketing/it_impact/it_03/it_03_8.htm クロスチャートということもあるようですが、株価チャートの種類としてのほうが名が知れてしまったようです。