デザイン業界の方。

質問

現在資金をためながら、グラフィックデザイナーを目指して、都心部への移動を考えている若者です。

数年前、松屋銀座や大塚製薬やUNIQLOがC.I.(Corporate Identity )計画を実施してロゴタイプやマークなどが変更されていました。

そこであまり詳しくないのでお伺いしたいのですが、C.I.計画はV.I.(Visual Identity)計画というものは全く別の企業計画と考えてよいものでしょうか？
それともC.I.という基盤策定のうちに、V.I.での展開があるという感じでなのでしょうか？

またその策定意図というものは、老舗企業などの業績回復・ブランドイメージの刷新が最も大きな要因になるのでしょうか？

よくわかっていないので、お分かりになる方いらっしゃるようでしたら御回答ください。
よろしくお願いいたします。

回答No.1

hakomaga

詳しい説明は苦手なので、参考程度ですが、
CIはビジュアルイメージに限った話ではなく、
名称や、キャッチコピーなど、
幅広く企業のアイデンティティをまとめ上げる方法です。

つまり、質問者様の言うとおり、ロゴやマークだけではありません。

またビジュアルアイデンティティは、
単純にCIの中のロゴやマークもそうですが、
CI以外にも、キャンペーンや、ブランド構築に使われる
ひとつの手法だと思えば良いかと思います。

さらに、
ユニクロや、松屋銀座の例で言うと、
CIというよりはブランドというキーワードが出てきます。
CI、ブランド、という考え方の違いなどはマーケティングなどの
要素が強く、上手く説明できないので省きますが、
CIはどちらかというと社内向け、ブランドは消費者の中に
育てていく物、という感じでしょうか。

CIって事でいうと最近だと、ドコモがやったのは
それと近い気がします。

なんだか、まとまりの無い回答で恐縮ですが、
CI、ブランド、ビジュアルアイデンティティ、
広義の意味ではなく、マーケティング用語上の使い分けを
よく調べれば、どのような意味を持っているか
掴めてくるのではないでしょうか。

質問の、「老舗のブランドイメージの刷新」は、
ブランドを刷新するってどういうことか、
（ブランド＝ロゴではない事を考える）
を調べて行けば答えに繋がるかも知れません。

お礼

遅くなりましたが、ご回答いただきありがとうございます。

質問させていただいた私自身、マーケティングの用語に詳しくないので、なんだかあやふやな質問になっていましたね。失礼しました。
hakomagaさんのおっしゃるとおり、C.I.は内てV.I.は外で育てていくと考えると、とてもわかりやすいですね。

よく耳にする「ブランド」という言葉を、曖昧にとらえるのではなくて、ビジネスな面でもうすこし深く理解してみる必要があるようです。

貴重なご意見頂いてありがとうございました。精進していきます。

P.S.
ちなみにdocomoがロゴを替えた直後に、アルバイト先で、その使用上の規定(mm単位の位置基準、使用可能な隣接・背景色の規定、またそのコンセプトなど)を記載した御触れを目にする機会があり「なぜdocomoは、こういう方法をとったのだろうか？」とその展開・方法や意義に、興味を抱いたことを覚えています。
…いま考えると今回の質問は、その延長ですね(笑)。

:-)