広告

質問

現在、飲食店を営んでおります。あるクーポンマガジンの営業の方から広告掲載のお話をいただきました。
お店のほうは、おかげさまで何とかやっていけています。しかしせっかくなので乗せるのもまた一つだと考えております。
お互いのターゲットは一致しています。
ここで質問なのですが、人口５８万人に対して６万人に広告を打つとします。単純計算して１０％の広告をするということは利益を上げるのによい広告と言えるのでしょうか？　飲食店ばかり２０年間運営してきました。広告についての知識がまったくありません。
よろしくお願いします。

回答No.4

tent-m8

No.2です。補足します。

説明が不十分だったと思います。
「駅からの距離～」というのは、お店の場所というつもりで記載しました。
広告を見て、「この場所なら、一度行ってみようか。」と思うかどうかです。
昼食等であれば、駅から離れていても、車で立ち寄ることもできるでしょう。
しかし、夕食以降で飲酒が多い飲食店なら、徒歩でのお客がメインになりますから、通勤経路は、影響があると思います。

広告の設置場所は、おそらく駅、コンビニ、ファミレス、その他のマガジンラック等ではないでしょうか。

お礼

ご丁寧な説明ありがとうございます。
この点も考慮したうえで、検討したいと思います。

ありがとうございました。

回答No.3

mcpbochan

マーケティングの実務家です。
人口比１０％が云々よりも、ターゲットが一致しているとお考えなら、
６万部配布して、「反応率」と「客単価」、「月間来店頻度」と「時間経過の顧客離反率」を考えた方がいいですよ。
６万部配布して・・・・経験則ですがあって10～50人又は組み程度の来店（反応）でしょうか、これに客単価をかければ初回来店の「売り上げ増」です、利益ならこれに利益率をかければ増分利益です。
初回来店してくれた方が、平均月に何回来てくれるか来店頻度を掛ければ、当初の月間利益が求められます・・・・でも時間の経過で来なくなる方も増えるでしょうそれが顧客離反率です。
長年営業されていれば、地域の新規客が来てくれるばかりではありません。既存来店客分を割り引いて考えなければなりません。
こういった点を考慮して、費用対効果を考えた方がよいとおもいます。

お礼

詳しいご説明、アドバイスありがとうございます。
広告に対しては、全くの素人ですので、教えてくださった点を考慮し、対費用効果を考え、検討したいと思います。

回答No.2

tent-m8

単純に、対人口比だけで効果を予想するのは、難しいと思います。

問題は、
・クーポンマガジンの読者層と、飲食店の種類の関係。
・駅からの距離、あるいは通勤経路の途中にあるか。
等の考察が重要だと思います。

お礼

アドバイスありがとうございます。
駅からの距離・通勤経路というのは、飲食店の場所のことでしょうか？それとも、広告設置場所についてでしょうか？

今一度アドバイスよろしくお願いいたします。

回答No.1

zorro

今まで広告を行っていないとすれば、新規の顧客獲得のためにはひとつの方法ではあると思います。ただ、広告すれば必ずお客が増えると言えないこともあることも覚悟すべきです。

お礼

アドバイスありがとうございます。
過度の期待はせずに検討してみたいと思います。