郵便局のタウンメール

質問

広島県内でサービス業をチェーン展開している者です。
先日広告代理店から聞き、郵便局のタウンメールという商品があることを知りました。郵便局の営業課に問い合わせしてみようと思っていますが、その前に何か情報があればと思い質問してみます。
実際タウンメールの効果というものはどの程度なのでしょう？
新聞折込みやチラシのポスティングより費用がかかる分の効果は見込めるのでしょうか？実際に利用した効果、意見などあればお願いします。

回答No.1

momi2

これは私も知りたく思っていたんですよ。

ダイレクトマーケティングフォーラム（見本市）で郵政公社の
展示ブースでタウンメールをＰＲしていた際には、
エリアーマーケティングに使いたい場合にいいですよねーって
話（下記ＵＲＬ参照）になってました。

＞タウンメールを使ったエリアマーケティング
＞http://www.mapmarketing.co.jp/practical03.html

しかし、これではトピ主さんの依頼である
＞チラシのポスティングより費用がかかる分の効果は見込めるのでしょうか？
からは、少しズレてるかな？ここまでの事（ＧＩＳの利用など）をせずに
効果があるのか？(というより妥当な価格なのか？)
という質問だと思いますので調べてみました。

まず、新規開拓.comさんの意見が参考になりました。

＞田舎に行くほど、ポスティング業者はなくなってきますので、
＞地域を対象とした店舗、サービスに非常に効果を発揮すると思います。
＞http://www.shinki-kaitaku.com/m05_dm/haifu/t01.html

なるほど。

チラシのポスティング業者がいない地域や、御社が遠隔地を狙われている場合に、
現地のポスティング業者とのやり取りが面倒な場合は使えそうですね。
アルバイトを送り込むより断然安い！

しかし、これでもトピ主さんは納得されないと思います。
＞広島県内でサービス業をチェーン展開している者です。
と書かれていますので、遠隔地でポスティングをしたいわけでもないだろうし、
ポスティング業者さんのいる地域で活動されているようにも思うからです。

そこで、印刷のたまごさんのご意見が、面白いです。
http://ag-media.jp/blog/archives/2006/05/vol4.html

＞郵便局員が「郵便物」として配るので
＞オートロックのマンションにも、
＞新聞をとっていないお宅にも確実に届く。

上記の意見から総合的に考えるならば…

新聞を取らないような若い世帯主のいる家庭、
もしくは同じく新聞を取らないような若い単身世帯を攻めたい時に
利用を「考えてみて良い」手段ではないかなと。
この時に、世帯主が集まっている地域がある程度、予測できて
いるならばはじめて「有効」になるのかなと思います。

イメージとしては、チラシ業者が入りにくそうなマンション群のある所であり、
東京の都心部などに新たに立ち始めている高層ビルマンション群なんかだと、
ターゲットが集まっているＸ新聞やポスティングでは配布できない…という
条件ですので、とても効きそうなイメージがありますね。

後は、最終的な効果に関してはハガキのクリエイティブ次第だと思います。
私ならば、上記のようなターゲットが見えているのであるならば、
それにあったキャンペーンを実施して、結果を試してみたいですね。

あくまで仮説ですが、ご参考まで。

お礼

＞新聞を取らないような若い世帯主のいる家庭、
＞もしくは同じく新聞を取らないような若い単身世帯を攻めたい時に
＞利用を「考えてみて良い」手段ではないかなと。
＞この時に、世帯主が集まっている地域がある程度、予測できて
＞いるならばはじめて「有効」になるのかなと思います。

という部分、まさにぴったりです！！
とても参考になりました。こんな商品があるのなら郵便局はもっとＰＲすればいいのに…本当は面倒な内部手続きがあって利用させたくないとか？？？（笑）民営化になるともっと利用しやすい会社になればいいなあと思う今日このごろです。

わかりやすくためになる回答ありがとうございました。