メディアミックスとクロスメディアの違い
企業で販促企画の立案、実施をしています。
先日、新商品のプロモーションWebサイト制作において、
某大手代理店より、プレゼンテーションを受けた際に
営業担当は「クロスメディア＝Webに集約させるものであり、
Web上でShare、Searchをさせるもの」だと断言しました。
また、その言い方がかなりむかつく言い方であり、私の認識と
大きく乖離しているもので、大人げなくブチ切れてしまいました。
言葉の意味だけなら、wikiなどを参照すれば良いのでしょうが、
特にマーケティングの世界では、その人ごとに使っている言葉の
定義にずれがあったりして、ストレスを感じる事も多々あり、
実際に、この「クロスメディア」の通念を知りたいと思った所存です。
当方、セールスプロモーション、マーケティングの仕事をして
６年になりますが、ちゃんとした指導を受けたわけでもなく、
ふと疑問に思い、教えてください！
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私の感覚では・・・
○メディアミックス＝多種媒体に統一のビジュアル・メッセージで広告出稿を行う
○クロスメディア＝多種媒体に広告の出稿を行い、（特にWebに限定せず）特定媒体に消費者を誘導し、特定媒体上で詳細説明や、より深い販促、ブランディングを行う
（「続きはwebで！」はもちろん「明日の朝刊をお読みください！」も含まれる）
