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メディアミックスとクロスメディアの違い
- メディアミックスとは、多種媒体に統一のビジュアル・メッセージで広告出稿を行う手法です。
- 一方、クロスメディアは、多種媒体に広告の出稿を行い、特定媒体に消費者を誘導し、特定媒体上で詳細説明や、より深い販促、ブランディングを行う手法です。
- クロスメディアには、Web以外の媒体も含まれます。例えば、「続きはwebで！」や「明日の朝刊をお読みください！」などの手法があります。
- sweetsweetkiss
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- マーケティング・企画
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- sunsowl
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某メーカーで宣伝・販促に関わっている者です。 それ以前は、広告代理店に勤めていました。 私が認識している範囲ですと、 メディアミックス／映画や漫画、小説やゲームと言ったコンテンツを メイン媒体(例：漫画なら漫画雑誌)以外の他媒体でも手広く展開し、 相乗効果による話題性の喚起を狙うこと。 漫画を映画やゲームにしたり、ゲームを漫画に落とし込むなどの手法を指す。 クロスメディア／各種マス媒体からSP媒体に至るまでの ターゲットを包囲する多種媒体にくまなく広告展開することで、 相乗効果による話題性の喚起を狙い、ターゲットとの接触機会を増やすことで 広告メッセージの確実な刷り込みを行い、情報を定着させること。 よく「360°マーケティング」などと言われることが多いのですが、 ターゲットの導線上にある各媒体に対し、効率的にアプローチをかけていくことで 確実なリーチを狙う、というマーケティング上の「目的」に対する手段の一つが クロスメディアである、と個人的には思っています。 ご質問にある >多種媒体に統一のビジュアル・メッセージで広告出稿を行う これだと単なる表現の連動ということで、 メディア戦略というよりはクリエイティブ戦略に 近い話になるのかと思います。 クロスメディアについては、ネットでぱぱっと調べた感触では やはり「多種媒体のセンターにWebが存在すること」がどうやら前提になっているようです。 消費者は、もはやマスメディアからもたらされるメッセージの全てには興味を示さず、 自分に用事のある情報のみを選択して入手するようになっています。 そのための効率的な媒体がやはりWebである、ということから 「TVや新聞、アウトドアメディアなどで注意を引きつけ、Webで深い情報を与える」 という流れがいわゆる「クロスメディア」ということになっているようです。 そういう意味では >「クロスメディア＝Webに集約させるものであり、 Web上でShare、Searchをさせるもの」 という理論は別に間違いでもないかと。
お礼
丁寧な回答ありがとうございます。 ＞これだと単なる表現の連動ということで、 ＞メディア戦略というよりはクリエイティブ戦略に ＞近い話になるのかと思います。 確かにその通りですね。考えをあらためます。 ただ、まだ今ひとつひっかかるのが、 ＞クロスメディア／各種マス媒体からSP媒体に至るまでの ＞ターゲットを包囲する多種媒体にくまなく広告展開することで、 ＞相乗効果による話題性の喚起を狙い、ターゲットとの接触機会を増やすことで ＞広告メッセージの確実な刷り込みを行い、情報を定着させること。 という、sunsowlさんのお考えが ＞「TVや新聞、アウトドアメディアなどで注意を引きつけ、Webで深い情報を与える」 ＞という流れがいわゆる「クロスメディア」ということになっているようです。 というのが、若干ニュアンスが異なるのでは？ ということです。。。 決して揚げ足を取っている訳ではないのですが、自分の中で すっきりしていない分、気になってしまい。。。 せっかくご回答いただいたのに、お気を悪くさせてしまったらすみません。
お礼
私の認識と一緒で安心しました。 ありがとうございました。