他社との差別化のはかり方
面接にてほぼ確実に聞かれるであろう「なぜ他社ではなく当社なのか．」という質問に対して答える術が知りたいです．
そこで，他社との差別化をはかる方法を教えてください．
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やり方がよく分からないので，私は社員にズバリ聞いてみるという方法を試してみました．
・なぜこの会社を選んだのか
・この会社の魅力は何か
・他社にはない魅力，他社には負けないこと
しかし，ちゃんと答えてくれる社員は少なかったように思います．
「福利厚生がいい」「地元」という答えがあったり，ひどいもので「そりゃいろいろありますよ」と軽く流されたり，「志望動機は人それぞれです」「志望動機に答えはありません」というものでした．
ありふれた回答として，「アットホームだ」「社員が親身になって話を聞いてくれた」というものがあり，これは正直どこでも使えるフレーズなのでは？と思ってしまいました．
魅力のひとつではあるかと思いますが，志望動機にするには弱い，ピンとこない，といった感じです．
一体何を質問すれば，その会社の特徴や他社にはない魅力を聞きだすことができるのでしょうか．
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色々書きましたが，質問としては
1.他社との差別化のはかり方（私はこうした，こうしている…という例など）
2.その会社の魅力，特徴，強みを聞き出す質問とは？
です．
どうかよろしくお願いします．
補足
商社で働くのはとても面白そうだと思ったので興味を持ったんです。 しかし結局のところ自社製品を持たず、自分たちで商品を探すという点では どの商社も同じです。なので商社業界の志望動機はあるんですが各会社の 志望動機が見当たらず困っているんです。商社はどういった点で他社との差別化を図っているんですか？