広告

質問

今マーケティングプランを考えているのですが、プロモーションの部分がどうしてもわかりません。皆さんのお力をこの場でお借りしたいです。

テレビCMと20から30代の男性向け雑誌（たとえばR25）に載せる広告費はどのくらいか。

対象商品はトヨタのクルガーです。

よろしくお願いします。

回答No.2

007 · ベストアンサー

東京の人口の1/3といっても就業者数は30%、対象を男性の20.30歳と絞り込むと1200万人の30%は必要ないでね。
そうすると、個人視聴率のGRP計算した方がいいので、
認知率を「名前は知っている」程度にするとフリケンシーといって同じCMを5.6回見せるという具合のバロメーターになります。どのくらいのエリアに見せるか、というのはリーチといいますのでこの場合東京都の30.40代男性の人口となります。とすると、短期決戦のプロモーション認知だとするとどのくらいの個人GRPがいいかということですが、それは貴君の選定局数と番組ということになり、ハコの提供にすると人気番組に今から提供が間に合うかわかりません。そのくらいの提供となると30秒で3000万くらいは月でかかりますが・・・。提供は止めてスポットでL字くらいにしたほうがいいですね。提供に固定PT流せないこや固定PTという考えやめて週末L字のスポット1ヶ月M1・2で1000GRPくらいにしたらどうですか??
東京の交通広告はいろいろ実験的にやっています。CD付き、柱画像、デザインキヨスク、ラップバス、etc

お礼

とても助かりました。ペーパーもきっとうまくいったことだと思います。あとは期末テストにむけてがんばります。ありがとうございました。

回答No.1

007

これオリエンが乏しいですね。広告投下エリア、期間、広告目的などがわからないと・・・。
R25だったらカラー本文1P１５０万くらいでは?雑誌社と交渉するのです。トヨタだったらリクルート単価あるはずです。テレビはGRPで計算します。例えばサントリーやコカだったら１万GRPは軽いでしょう。GRPは世帯視聴率のグロスです。フジ関東で1GRP8.5万くらいかな。とすると、1万GRPだと予算8.5億ですが・・・。
あといろいろ。交通広告やラジオ、、ネットのメディアミックスが必要で、目的は
●どこのエリアで何人にどの程度認知させたいかで
広告のかけ方や予算も違ってきます。こと広告の仕方に関しては何通りにも考え方があります。

補足

ありがとうございます。
エリヤは東京にしようと思っています。ターゲットは若者とアウトドアな人たちです。東京都の人口12,378,000のうち、３分の１程度の認知度がほしいです。ちなみにぐるぐるナインティナインと週末にあるスポーツニュース番組（徳光さんがやっている番組）にしようと思っています。

ネットの広告はすでに考えてあります。ありがとうございます。

交通広告なのですが、一応電車の車内広告の費用はわかったのですが、山手線にあるモニターでも広告をしたいと思っています。電車のなかは自分の空間を作ろうとして、人は何か集中できるものを探すと聞きました。ぜひ使いたいので、なにかいい案がありましたらまたよろしくお願いします。

ちなみに私はアメリカにいるので、日本の情報にはうといです。新しい日本の広告方法などがありましたら教えてください。

いろいろお手数をおかけします。