スポーツの視聴率とスポンサー料（CM料）の関係が今イチ分かりません

質問

初めての質問なので，不備があったらご指摘下さい。
視聴率とスポンサー料（CM料）の関係について質問です。

先日の内藤vs亀田戦では，瞬間視聴率が40％を超えたとかで，TBSはウハウハなのかなぁと考えてて疑問が生じました。

ドラマ等の連続性のあるものではなく，ボクシングの試合のように単発でしか行われない番組（同じカードの対戦は二度とないでしょうから）の場合，CM料は視聴率に比例するのでしょうか？
そうだとしたら視聴率高くて喜ぶのは分かるのですが，仮に，契約の時にCM料を（定額で）決めるような場合，次回があるかどうか分からない番組では視聴率の高低は意味がないのではないかと思い，質問しました。

回答No.2

aero2000 · ベストアンサー

ＣＭ契約の仕方は複数あって、一つ目はあなたが言うように、Ａという番組で○秒ＣＭを流して○億円というスポンサー契約。
番組のはじめと終わりに『この番組は○○と○○の提供でお送りしました』って流れるでしょ。ここに出てくる会社がそういう契約。数社の場合もあれば、こないだ話題になった「発掘あるある大事典II」のように花王１社の場合も。

こういう契約は視聴率が何％だろうと、一旦契約してしまえば局の収入は変わらない。でも視聴率が悪いと契約を更新してくれなかったり、更新時に料金を下げざるをえないという状況にもなる。
「発掘あるある大事典II」の場合、日曜９時の枠を何十年も花王が買ってたけど、不祥事で降りてしまった。関西テレビは大打撃。

ところで、よ～くテレビをみていると、１社契約の番組でも、他社のＣＭも流している。実は、これが２つ目の契約方法。
Aという番組にＣＭを流すという契約ではなく、ある期間の○○○％の視聴率を買うという契約。例えば１００％の視聴率を購入した場合、実際に放送したＣＭの視聴率を合計して１００％になるように放送する。だから、いつ流れるかは分からないし（厳密に言うと時間帯を決める契約もある）、放送回数も決まっていない。仮に放送分平均２０％だった場合、５回流してしまえば済むけど、平均１０％だったなら倍の１０回放送しなくちゃいけなくなる。１回分の視聴率が高ければ高いほど、放送回数は少なくてすみ、浮いた時間にまた別で契約したＣＭを流すことができて、売り上げアップということ。顧客からみれば出来高払いのようなもので損はしないと言えるかも知れない。でも個々の番組製作に口出しできない。過去に約○回分、あるいは約○時間分のＣＭが未放送でしたってテレビ局が謝罪したことが何回かあるけど、これらのＣＭはこの契約だったと思われます。
この２つ目をスポットＣＭ（一つ目はタイムＣＭ、番組ＣＭ、提供ＣＭ）っていうんだけど、これがあるから、局としては視聴率を気にする。視聴率が売り上げに直結してるから。
んで、今回のＴＢＳが視聴率の面（＝売り上げ面）ではウハウハ。
こういうことがあると、局によっては、社員食堂が無料になったり、金一封が出たりするんだとさ。

お礼

スポットCMという言葉は聞いた事はあったんですが，これで良く分かりました。視聴率を買う，ですか。
乱暴に例えると，今回の試合で１回CMを流すのと，巨人戦で３～４回CMを流すのは同じことになるんですね。

ついでに，読売テレビの某番組の某司会者が「当番組はスポンサーついてませんから」って言って謎もとけました。この番組ではスポットＣＭしか流してません＝制作に口出しはされてません，って事だったのか。

ありがとうございました。

回答No.1

mat983

＞CM料は視聴率に比例するのでしょうか？

事前にＣＭ料金は代理店との間で決まっています。
視聴率は関係ありません。
ボクシングのような単発ものでも、亀田戦は過去のデータや、今回のマスコミの記事量、世間の注目度から２０％以上は確実でしたから、ＴＢＳは強気のセールスをしていたはずです。

スポンサーは２０％以上と読み、その換算でＣＭを提供したもので、
関東で視聴率２８％は割安でした。
より多くの方がＣＭを観たので、コストパフォーマンスは上がり、売り上げに効果が期待できるのです。

これが１０％を割った場合、担当者は効果の低い、高い買い物をしたと責められます。

お礼

なるほど。
安い買い物をしたかどうか，と言う点からも視聴率は大切なんですね。
CMを出す側からの視点が欠けてました。
スッキリしました。ありがとうございました。