有名人・芸能人を多用するCMについて

質問

特にダイハツやトヨタでは有名人・芸能人を多用するCMが多いと思います。私は個人的にはそのようなCMを流すということは実際の商品つまり車に自信がないのじゃないでしょうか。
車のかっこよさを引き立てるという意味もあるかもしれませんがダイハツやトヨタは意味もなく多用しているような気がします。
私は個人的には日産のCM　特にフーガ　が好きなんですがどうお思いでしょうか

回答No.9

hokamoto

あなたは経営やマーケティングをもっと勉強するべきです。自分で会社を興して、まだ不要と思うなら、芸能人を起用しなくてもよろしい。
自信のある商品でも、多くの人に開発意図や商品のイメージなどのメッセージが、消費者に届かなければ意味がありません。そのため商品のコンセプトと合致した芸能人をＣＭに起用するわけです。
たとえば、初代ＲＡＶ４では木村拓哉がＣＭに起用されていました。ＲＡＶ４は若い・活動的・スタイリッシュといったイメージだということです。もしかしたら、木村拓哉が好きな女の子が、自分の彼氏のイメージを重ね合わせ、自分が助手席に座っている姿を想像しているかもしれません。このように、ＣＭは届くこと、すなわちＣＭ自身を見てもらうことが重要なのです。
どうしてそこまでして販売しなければならないかというと、販売台数はコストの低減につながるからです。コストはそのまま販売価格に跳ね返り、状況によってはＲＡＶ４に乗ってほしい若者達の手に届く価格にならないかもしれません。

回答No.8

ko4771

タレントさんなどの起用法法は、その車のイメージから決定されると思います。

軽自動車や大衆車の類、1BOXなどのファミリーカーはよく知られた日本人タレントを起用しています。
特に、身近に感じられたり、家庭を大切にしている方を起用します。
「この人が乗っているなら・・・」的な効果を期待しているのです。

一方、スポーツカーや、上級セダンなどは、日本人には馴染みの薄い外人タレントを起用し、車のイメージを優先する。
タレントは、「二の次」「おまけ」的な扱いをしてタレントから来るイメージを排除する。
特に、その馴染みの薄いタレントに視聴者（購入者）が重ね合わせてドライブシーンを想像させられる用にしている。

そのように感じています。
ですから結果的に、軽自動車の主力のダイハツは芸能人を多用してのだと思いますよ。
今度、ＣＭを見るとき注意してみて下さい。
一般大衆車、軽自動車、ファミリーカーは、よく知られた日本人芸能人を起用し、上級車、スポーツカーは、馴染みのない外国人などの起用が多いと思いますよ。

回答No.7

noname#116330

ＣＭといわれているのでＴＶ・ＣＭという前提で書いてみます。

＞ダイハツやトヨタは意味もなく多用しているような気がします

　なぜ、意味がないと思われるのでしょうか？
ＴＶ・ＣＭは莫大な費用がかかります。天下のトヨタが意味もなく
有名人・芸能人を多用するというご意見には賛同しかねます。

　ＴＶ・ＣＭの第一の目的は認知度を高めることです。
そういう意味では、誰でも知っている人をＣＭに登場させることは
理に適っています。勿論、ＣＭ制作の切り口には色々ありますが、
登場人物が無名の人より有名人を出演させることによって認知度は
高められます。ＣＭの予算がある企業はこの手法をとることが多い
ですね。逆に予算のない企業は１０年２０年と同じＣＦを流してい
ます。私は関西ですが、ハナテン中古車センターのＣＭは大学生の
頃から３０年経っても変わりません。実際は違うのですが、同じと
思わせる戦略は徹底しています。

　昔、インスタントコーヒーのＣＭで「違いの分かる○ールド○レ
ンド」などは、有名人を多用していました。私は３５年以上前から
インスタントコーヒーではなく本物のコーヒーを飲んでいた人間と
して、違和感を感じていました。有名人がインスタントコーヒーを
有難がっていたのかという、ウソくさい感じを持っていました。
　大学生の頃、農家に下宿をしていて、サイフォンを流し（外）で
洗っていると、大家さんが私にそれは何だと尋ねました。コーヒー
を作る器械だと答えると、面倒臭いなぁ、自分のところはお湯を注
いだら簡単にコーヒーが出来るという返事が返ってきました。私は
ドリップでコーヒーを入れてるのかと思いましたが、ネ○カ○ェで
吃驚したことを今でも鮮明に覚えています。ＣＭの影響力を思い知
らされたエピソードです。

　ＴＶ・ＣＭは１５秒（長くとも３０秒）という非常に短い時間に
多くの情報を提供しなければなりません。手法として優れているか
どうかは別にして、有名人を出演させるのは極めて当たり前の手法
だと私は思います。しかし、自分の好みに合うかどうかは別で、有
名人を起用しても、その人が嫌いな場合は逆効果になる危険性をも
含んでＣＭを制作しています。単なる有名人ではなく、好感度の高
い（多くの人に支持される）人でなければならない宿命をも担って
います。

回答No.6

taikon3

全メーカーともタレントだらけですやん(^_^;

一緒一緒。

フーガが好きなのでは無く、CMが好きなだけでは？(^_^;

回答No.5

uzurara

ＣＭと車の出来栄えは無関係です。と、言いたいところですが。
車はメーカーが作り、ＣＭはＣＭ会社が作るので、宣伝する車の事を知る尽くした人が作るＣＭではないんです。
もし、車を作った側がＣＭを作れば・・・とても１５秒なんて枠に収まりません。
ＣＭは　いかにインパクトのある宣伝をするのか！？が命ですので、車の性能云々は宣伝してません。
まぁ　中には車の性能を宣伝しているメーカーもありますが、どこのメーカーだったのか全然印象に残らず、『そんなＣＭあったよね～』程度で車（商品）の宣伝には失敗です。

宣伝（ＣＭ）をせずに売れる車は、お客が求める車なんですが・・・走って曲がって止まる、この基本的性能は先代の開発陣の力で現在に至っています、今の開発陣は　どんなに元の性能が悪くてもハイテクを駆使すれば　それなりの車　に仕立てる術を知ってしまったので、基本的な事（性能）を忘れて（知らないまま）へんちくりんな車を作ります。
（走って曲がって止まる性能をコピー　又は　着色しただけ）

ＣＭを作る側も　その車の印象を伝えるべくＣＭを作るので、ＣＭを見れば車の出来は容易に判断できます。
車の外観のみしか映っていない車種は、何の取り得もない車。
車の性能を前面に押し出した車は、（メーカーの）自信作。

回答No.4

cheche100

自信が無いということは、有名人を使うと車が売れるって事でしょうか？

CM効果だけを考えれば有名人を使った方が良いのは間違い無いと思いますが、有名人がCMに出ているという理由で車を買う方が果たしてどれぐらいいるのか・・・。

個人的には主眼を車においているCMは（BMWとか）好きですけどね。

回答No.3

mat983

自信がないというより、これだけの車種が次々と出ると、他社との差別化は難しいのが企業の本音です。
いつも画期的な車など出るはずはなく、特徴が乏しいのです。これは仕方のないことです。
イチローなど有名人を起用することで、まず手っ取り早く車名を覚えてもらい、その車は本物志向をアピールしたいのです。

有名人以外ではポルカのようにほわっとした中に、大道芸のような奇抜なＣＭもありますが、乗降しやすい広さをアピールしています。
私はゴールドの色が鮮やかなティーダやデザイン性を訴えたティアナのＣＭが好きです。

回答No.2

k135j

CMにゼニをつぎ込んでいると言うことは、その分、その車の値段が高くなっていると言うことです。CMにつぎ込んだゼニの元をとらないといけませんからね。

このことはあらゆる商品について言えます。例えば薬品の場合、テレビCMで宣伝している製品とそうでない製品とでは、効能が同じでも価格は約1.5倍違います。現場の薬剤師の方がそう言っていました。車でも同じ事が言えるはずです。

「CMでよく宣伝している製品は買わない」

これが重要です。

回答No.1

tuffa

そうですね。車に自信がないかどうかは分かりませんが、販売促進効果に期待しているのでしょう。例えば「あの車なんて名前だっけ～」となったときに「○○さんがＣＭに出てるやつでしょ」となればそれだけで知名度が上がります。

日産や、スバルなどはあまり芸能人を使用せずに車を前面に押し出すＣＭを作っていますね。その方がいい印象になると考えておられるのでしょう。