なぜDoveのCMが不愉快なのか

質問

Doveの化粧品のCM見たことありますか？素人風の人がメイク落としの宣伝をたどたどしくボソボソっとするってやつなんですが私はどうもこのCM癇に触るんですよ。二人の人が交互に出てるけどどちらのバージョンも気に入らない。自分でも何が気に入らないのかよくわからないんですが、とにかくなんか気に入らないんですよ。なぜでしょうかだれか解説してくれる人いませんか。演劇論に詳しい人ならわかるんじゃないかなと思って場違いなと思われるところに質問しました。
おそらく、このCM創った人はそういった違和感をわざとねらって計算してますね。だって、Doveのホームページ見るとちゃんと動画アップしてますからね。自信作なんですよきっと。

回答No.1

miDumo · ベストアンサー

私もあのウソ臭さ・・・というか胡散臭さがむかつきます。
やっぱり計算してると思います。

出演する人間も少なくとも素人じゃなだろういし、セリフだと思います。
ああいう素人さんぽいのをレポーターに使って、口コミ評判的なセールス展開を
しようとして、いかにも素人臭い雰囲気をわざとだしてるんだと踏んでます。
でも、あのCMの背景の家キレイすぎ。背景のボケ方なんか見ても、撮影はかなり
本格的な計画で、距離、照明、カット割、リハーサルなどなどやってますね。
これが、逆に完璧なまでの撮影環境に素人臭さが相反して、神経逆撫でる
臭いCMになったんじゃないでしょうか。

もしかして私のように考える人間をターゲットに作ってるんだとしたら
なんか癪なのでDoveの会社の製品は買いません。

回答No.12

bonnnou

私も、この「ＣＭ」嫌いです。

　素人のしゃべり方の問題では無いとおもいます。
　　ニュースステーションの金曜によく出ている、でていた、真中○の滑舌・
　イントネーション・ブレス等々も、素人で、あまり好きではありませんが、
　この「ＣＭ」の嫌いな感情とまた、別物です。

あえて、言うなら、普通か、それ以下の美貌の素人が、一流の美貌の女優気取り
で、しゃべっていることが、不快な原因と思っています。

　素人を使うなら、「素人」の普段の生活から、気取りのない、さりげない
日常の仕草、しゃべり、でなら受け入れられるでしょうが・・・・。

　その点、関西の
　　「関西電気保安協会」の有名なＣＭは、本当の検査員を使って、素人の
　計算のない、仕草、反応が受けた物です。

　　「ぴかぴかの１年生」も、撮影スタッフが、１ヶ月以上、子供達の日常と
　触れあった後に　カメラを回して、気取らない、普段の、計算のない、
　子供達の言葉が受けるのだと思われます。

　素人が、プロ気取り、一流気取りで、しゃべる、しゃべらす演出が問題と
　思います。

回答No.11

minimimi

どうでもいい細かいことですが、#10に訂正します。

最初の方の、

誤）○○という名前をする所がイヤ

正）○○という名前を言う所がイヤ

名前をする所って、いったい・・・？（自己つっこみ）

回答No.10

minimimi

「答え」じゃないので恐縮ですが、一言・・・。

私も好きではないですね。私はみなさんとちょっと違うんですけど、ナレーションの人が「DOVE」という名前をする所がイヤなんです。その名前自体がダメなんです。なんか中途半端な感じで、神経が逆撫でされるようで・・・。
いっそ「LOVE」とかならすっきりします。

あと出演者もなんか同じタイプの人ばかりのイメージがありますが、イヤだからあまりじっくり見ませんので、それは私の思い過ごしかも・・・。

回答No.9

mayuusa

私も結構嫌いですし、私の母親もチャンネルを変えてため息をつきひとに八つ当たりするぐらい（笑）大嫌いみたいです。

ほんと、好感度薄いですよね。

原因。さぐりたいですねえ。たくさんご意見が集まると良いですね。

ひとつ思いつくのは、日本語が汚いというか、しゃべり方が語尾が変に強すぎるというか。出演者ご本人が読んだら傷つくかもしれないのであまり言いたくないですが。。

やっぱりＣＭ演出者側に、
「しろうとのホンモノのしゃべりは語尾が強いもんだ。だから語尾を強くしゃべってくれないとＮＧ出すよ」みたいな方針があったのかも知れないですね。

回答No.8

noname#2787

理由はおいておいて私も不快を感じています。
私は口が悪いので、「おまえはダブじゃなくって○○だろ」とテレビに突っ込んだことも（失礼）。

でもあのＣＭ長いでしょ、ということは品物は売れてるのかも…不思議ですね。アンチが多いものはシンパも多いのかもしれません。

回答No.7

noname#12387

あれは海外のＣＭを真似ているだけじゃないかな。

ＤＯＶＥは海外では「ダブ」じゃなく、まんま「ドブ」ですが、素人さんが出ててたＣＭやってましたよ。
オリジナルが海外なので、それを特別ローカライズしないで、まんま海外版のＣＭっぽく国内版のＣＭ作ったんじゃないかな？

ちなみに海外版のＣＭも、かつては素人さんがペラペラ喋りまくるものでした。

アメリカンホームダイレクトのＣＭ作った人が、「日本のＣＭなのに外国のＣＭっぽく作る」ことを心がけていたのを思い出しました。ＣＭなんて注意を惹けたもん勝ちですからね。

あと、＃６さんのアロエリーナのＣＭは鈴木慶一氏がわざと歌いにくいような曲を作ったんだそうです。

回答No.6

katori

舞台経験者ですが、演劇論など無関係に書かせてください。

私も嫌いです。
私の母などは、あれを見るたび（出演している人を）殴りたくなると言っています。
（母は良識ある人間です、念のため）
どこが嫌いなのかなど考えたのは初めてですが、
「洗練されていないくせに、ふてぶてしい」んです。
言い換えれば、
「表現力がないのに、場慣れしている」
または、
「ヘタなのに、シロウトらしさがない」
わざわざ今風の不愉快なしゃべり方をする人を集めているし、
さらに、なぜか「魅力的な女性」（はっきり言えばきれいな人）を使ってない。
ＣＭ自体が不愉快なので、絶対に買うもんかと思います。
マーガリンの試食ＣＭと似た嫌悪感がありますね。

逆に、こういうパターンで大成功したのは
「アロエリーナ♪」じゃないでしょうか。
（何人かプロも混じっていたようですが）
あの恥ずかしそうで初々しい歌い方、すごく好きなＣＭでした。
失敗した時の笑い顔もかわいかったし。

そうだ、「出演者に可愛げがない」のも大きな要因ですね。

回答No.5

noname#21384

私もDoveのＣＭを始め、素人が出るＣＭは嫌いです。
あなたと同じく、逆鱗に触れるというか、かんにさわりますね。

　私は演劇について存じませんが、視聴者としては、ずぶの素人が出るのは許せないのです。特にＣＭって製品をアピールするもの、そして、ＴＶはエンターテイメントを伝える媒介ではないですか。
　素人をぽんと出して、感想をわざとらしく載せるというのは、その両方をＣＭ制作者側も商品の製作者側も放棄していると思うのです。
　その姿勢が私を不愉快にさせ、意識無意識に関係なく製品を買わせないと思うのです。（もしかしたら、あなたもそれで不快になっていらっしゃるのかもしれません）

　Doveは日用品ですから、私における怒り度は下がりますが、私は映画やＴＶ番組のＣＭに素人が出てわざとらしいコメントを出すのが一番許せないです。
　映画はもっともエンターテイメント性を追求するべきものですから、そのＣＭに試写会に来た人のわざとらしい感想を入れるというのは、有料で映画を見る人の意欲を減退させます。私はホワイトアウトをみようかと思ったのですが、ＣＭの『織田ちゃん最高』というあほなコメントで行くのをやめました。レンタルもＴＶの放映も一切みません。ＣＭに手を抜く製品など、みる価値がないからです。

　人には嗜好がありますので、私は『映画＆ＴＶ＞Dove』となっていますが、あなたの場合は『Dove＞映画』となっていらっしゃるかもしれません。

　いずれにせよ。ＣＭに素人（もしくは売れない、素人に近い芸能人）を出すのは、あなたのみならず多くの視聴者が不快に思っていることは間違いないと思います。

回答No.4

PokePokeKun

私も難しいことはわかりませんが、質的には「使ってみたい」と思いつつ、あのＣＭが大嫌いで、買ったことがありません。
製作者の意図は感じるんですが、「絶対買ってやるまい！」と思わせてしまうのって　失敗作だと思うんですけどね　大爆笑！！！！

回答No.3

kibinago

ぜんぜん演劇論とか知らないんで、単に私の考えなだけですが。

私もあのCMはすごく不愉快です。たぶん、一言で言うと（単純になっちゃうけど）
「わざとらしい」「あざとい」んだと思います。

最近のTVには素人さんが素人さんっぽさを出して笑いを取ったり何かを説得的に
感じさせたりする、という戦略があると思います。
Doveのやつも、「素人さんが素人さんっぽく製品を誉めることで説得力を
出そうとしている」という手を使っているのでしょうが、これだけでは不快感に
つながらないと思うんです。たぶん、それを「自覚的に戦略として用いている」
ことが画面からじわじわとばれてしまうことが不快感の原因ではないかと
私は考えています。
要するに、ねらいがバレてる、てのが不愉快。
それに加えて、「素人さん使用」の戦略において「ねらいがバレる」
ていうのがなお「あざとさ」を増加させてるような気がします。

で、そういうのが現れているのがあの変な間の取り方というかしゃべり方
だと思います。何て言ったらいいのでしょうか、
素人さんが自分の素人らしさを意識して（狙って？）話してる感じというか。
これがもし素人さんでなければ、たとえば芸人さんが狙ったいかにもな話し方
をしてても、そんなに鼻につくことはないと思うのです。
芸人さんとかはそういう仕事の人たちなのだから、そうするのがある種
当たり前なわけで。
でもそれを素人が、またその素人らしさを狙ってやるのが鼻につくのかなぁと。
あと、単に素人っぽさが中途半端に素人っぽく演出されてるのも
原因のひとつかも知れません（ああいう話しかたを本当に自分の友人とかが
するか、と考えると、私は「しない」と思います。微妙に不自然）。

つくった人たちは、そこまでねらってるかどうかは不明ですね。
そんなに出来の良い（ねらいがうまく成功している）CMとは思えません。
だって、まさか不快感を狙うわけないでしょうから。
素人っぽさを出して自然な説得力を演出するのがねらいだったのではないかと
思います。で、「自然さを演出した結果不自然」となって、見事失敗した、
のではないかと思いますが・・・。

て、私もたまたま気になって自分なりに考えただけなので、
「ぜんぜん違う～」とお思いになるかもしれませんが、一応書いてみました。