なぜDoveのCMが不愉快なのか

質問

Doveの化粧品のCM見たことありますか？素人風の人がメイク落としの宣伝をたどたどしくボソボソっとするってやつなんですが私はどうもこのCM癇に触るんですよ。二人の人が交互に出てるけどどちらのバージョンも気に入らない。自分でも何が気に入らないのかよくわからないんですが、とにかくなんか気に入らないんですよ。なぜでしょうかだれか解説してくれる人いませんか。演劇論に詳しい人ならわかるんじゃないかなと思って場違いなと思われるところに質問しました。
おそらく、このCM創った人はそういった違和感をわざとねらって計算してますね。だって、Doveのホームページ見るとちゃんと動画アップしてますからね。自信作なんですよきっと。

回答No.1

miDumo · ベストアンサー

私もあのウソ臭さ・・・というか胡散臭さがむかつきます。
やっぱり計算してると思います。

出演する人間も少なくとも素人じゃなだろういし、セリフだと思います。
ああいう素人さんぽいのをレポーターに使って、口コミ評判的なセールス展開を
しようとして、いかにも素人臭い雰囲気をわざとだしてるんだと踏んでます。
でも、あのCMの背景の家キレイすぎ。背景のボケ方なんか見ても、撮影はかなり
本格的な計画で、距離、照明、カット割、リハーサルなどなどやってますね。
これが、逆に完璧なまでの撮影環境に素人臭さが相反して、神経逆撫でる
臭いCMになったんじゃないでしょうか。

もしかして私のように考える人間をターゲットに作ってるんだとしたら
なんか癪なのでDoveの会社の製品は買いません。

回答No.2

noname#13289

化粧品・トイレタリーの広告制作に携わっている者です…。
＞Doveの化粧品のCM見たことありますか？
そりゃあります。あれだけばんばん流れていたら否が応でも目に付きますし。業界内でも、DoveのCM（一般女性が商品の使用感を語るタイプ）は度々話題になっていて、今ではけっこう似たようなCMを見かけるようになりましたね。他社もかなり意識していると思います。

一度、実際にDoveに関わっている人に話を聞いたことがあるのですが、あのCMに出てくる女性達は役者やモデルではなく、全て一般の女性達とのことです。話では、モニターを募って商品を実際に試してもらった人の中からCMに出演してもよいという女性を選んで撮影するようです。撮影では、出演女性がインタヴュアーに対し、商品の使用感や使ってみて肌にどういった変化が生じたか等の質問に答えているところを撮り、後で必要なカットを抜き出してつなぎ合わせているのだそうです。
ちなみに、米国や東南アジアでも日本と同じようなタイプのCMが流れています。

＞おそらく、このCM創った人はそういった違和感をわざとねらって計算してますね。
それもあるでしょう。何たってCMは、見る側の印象に残らなければ、流す意味がないですから。CMに対する印象は人それぞれですし、それをどうとるかは人それぞれだと思います。例え「わざとらしい」と思われても、Doveというブランドネームと商品情報が見る側にインプットされ、最終的には売上げにつながればいいのです。DoveのCMは外資系の会社が作っていますから、そのあたりは計算づくでしょうね。
また、「Dove＝わざとらしい」というのがいつの間にか定着してしまい、見る側もそういった先入観を持って見てしまいますので、余計そう感じられるのでしょう。個人的には、今流れているシャンプーの巻き髪の人のバージョンは、メイク落としより自然にできていると思います。冷静にCMを見ていない証拠といえましょう。
まあ、不愉快なら見なきゃいいわけです。いくらCMがバッシングを受け続けていても、商品自体はすごく売れているのでそれはそれでいいのでは。たかだかCMごときで目くじら立てる程のことか?と思いますけど。