ファッションブランドのTVCMはなぜやらないか

質問

タイトルの通りです。ファッションブランドのテレビコマーシャルってなぜやらないんですか？(ワールドのNO SEASONSなど、一部除く)

回答No.2

chiychiy · ベストアンサー

こんばんは、

一時は放送していたこともあったんですよ。
勿論、大手アパレルメーカーのブランドですが・・・。

＃１さんの仰ることはもっともだと思います。
制作費はン千万、放送も数秒で数百万～数千万（時間帯による）これを考えれば、予算があってイメージアップをしたい、税金対策に「広告費」を使っている会社くらいが今は放送しているみたいです。

アパレルは全般的に不況です。
一時放送していたようなタレントを使い、イメージアップを図る戦略は効率が悪くなったと同時に、そこまでカリスマ性を持てる人物もいなくなったということだと思います。
以前は、五大陸→伊藤英明、中山美穂→２３区、アンタイトル→山口智子・・・・などありましたが・・・。
ＣＭで起用しているブランドの服は衣装では使えなかったり、色々制約があったようですが・・・。、

それよりも、テレビでタイアップして人気タレントに着用して貰ったほうが反響が大きいようです。

イメージ戦略としての方向性も段々変わったものと思われます。

これも、皆不況のせいですが・・・。

回答No.3

jakarta

ファッション系の広告には携わったことがありませんが、jamaicaさんから既に指摘されているように、マス媒体の広告は「多くの人に同じメッセージを届ける」ことなので、一部層への普及を目指すファッションブランドの告知媒体としてTVCMは向かないといえますね。
GAP、ベネトンはファッションブランドの認知向上というよりは企業イメージの向上・普及に分類されるかと思います。NIKEを含むスポーツ系ブランドもそういう傾向があります。
例外はユニクロで具体的に商品を出してしまうのですごいと思います。

回答No.1

jamaica

こんばんは☆
私は全くの一般人ですが昔私も同じことを疑問に思ったことがあります。そしてその時に私なりに考えた事を書きますね。

まずCMを流す時はものすごくお金がかかりますよね（時間帯にもよりますが何千万単位って聞いたことがあります）、それに撮影にももちろんお金かかります。
でもテレビCMってそれこそ小さい子供からおじいちゃんおばあちゃんまで見てる年代は幅広いですよね。一方ファッションブランドにはそれぞれターゲットにしている年代があります。あまり効率的じゃないと思いませんか？

つまりブランドのCMを流しても、ＣＭを作るためにかかった費用に対して得られる効果っていうのがそれほど大きくならないんじゃないかな～と思います。

同じお金を使うなら、そのブランドがターゲットとしている年代の人が読んでいるファッション雑誌に広告を掲載したり（これなら見開きのページで高くても２００万円くらいらしいです）、商品を取り上げてもらう方が確実に効果的ですよね！

万人の人にブランドイメージを伝えたいならCMは効果的だと思いますが（GAPやベネトンのCMってそんな感じですよね？）、それよりファッションブランドは商品を売りたいからCMなんて非効率的なことはあんまりやらないんじゃないでしょうか。

こういう感じで私自身は納得しているのですがどうですか??

お礼

確かにそうですね！
やっぱ俺が想像していた感じでした！
ありがとうございます☆