メディアと広告について

質問

マスメディア業界って、広告費から成っているって聞いたんですけど、
意味がわかりません。

広告会社とマスメディアってどんな関係になっているんですか。

回答No.3

tnt · ベストアンサー

ご質問の広告会社というのは、電通の様な広告代理店の事として回答します。

普通、広告代理店はＣＭを流したい会社（クライアント）と
媒体（マスメディアの事）の間に入って、こまかい作業を行います。
というのは、たとえば、クライアントがＣＭルールを全部
理解して発注するというのは大変なのです。
で、代理店は、クライアントの希望を聞き、これを媒体側に伝えて
広告が最大限の効果を発するようにします。
扱い手数料は５～２０％です。

また、最近は企画型も増えました。
たとえば、予算が１億、範囲が首都圏、ユーザー層が３０代の男性への
１週間集中ＰＲだとします。
代理店はこの内容で、どうやったら一番効果があがるかを検討し、
ＴＶ－ＣＭ３社計１００本（内半分はＧタイム）、これで５０００万円
ラジオＣＭ２社計１２０本（平日２時間に１本見当）、これで８００万円
新聞　４紙　　　　　　　　　　　　　　　　　　　これで２０００万円
あとは、駅へのポスターやたて看板　という割り振りを考えます。

予算がもうすこしあれば、
駅前でのサンプリング（試供品配り）や、
イベントでのＰＲも考えられますし、
時間が長いのなら、新聞はやめて雑誌に、
スポットＣＭは止めてタイムに割り振るといった
方法がありえます。

代理店はこれらの媒体へのＣＭ料金について、媒体から手数料を受け取れます。
媒体側は手数料を引いた残りが実収入になるわけです。

お礼

クライアントというのは、各メディアにとってのスポンサーということですよネ？

＞代理店は、クライアントの希望を聞き、これを媒体側に伝えて
＞広告が最大限の効果を発するようにします。
＞扱い手数料は５～２０％です。

とありますが、扱い手数料というのは、
クライアント側が、その広告によって得たお金の中から代理店に対して払うお金ということですか？

回答ありがとうございました。

またお返事まってます！

回答No.4

tnt

返事遅れました。すみません。

クライアントというのは、放送局から見るとスポンサーですね。

それから扱い手数料ですが、
たとえば、ＴＶ番組を１本提供したとして
それが２０００万円だったとします。
スポンサーは２０００万円を代理店に払います。で
そうすると、これを、電波料と制作費に分けて
電波料１０００万円の２０％＝２００万円
制作費１０００万円の５％＝５０万円
この２５０万円が広告代理店の収入となります。
また、ＴＶ局では売上２０００万円
営業経費２５０万円　という形で、実質的に１７５０万円を
収入とします。

お礼

とってもわかりやすい説明ありがとうございました！
私は現在大学１年生で、社会学を勉強しています。
マスコミ関係の勉強の参考になりました。

ありがとうございましたぁ！！

回答No.2

nosukenosuke

rengejpさんのお手近にある雑誌・本・新聞なんでもいいですけど広告が載ってないものあります？あるとすればそれは社報・会報・官報などではないでしょうか？それ以外のものは、広告料金がなければ、まず発刊できません。費用的に無理です。まあ週間のマンガとかで制作費や印刷費を安く押さえることが出来るもので、発行部数の多いものであれば、広告は少なくてもそれなりにペイできるんでしょうが・・・

またテレビにはＣＭありますよね。基本的にＣＭのないＮＨＫやＢＳ、ＣＡＴＶ以外は受信料とりませんよね。では民放の番組制作料や社員の給料はどこから捻出しているのでしょうか？もちろんＣＭ料金です。

回答No.1

tweetie

まずマスメディアというのは、新聞・ラジオ・テレビなどの大衆メディアのことを言います。国営放送は有料であったり、施設放送局は、その放送を見るための料金を徴収していますが、その他はちがいますよね（テレビ見るのにお金は払わないでしょう？）。そこで、メディアを供給する側と享受する側の間には、直接的な金銭のやりとりが行われていないと言うことを認識して下さい。

見る側は良いですよね。選択権もあり、見たいものを見たいときに楽しめて、しかも無料。でもその内容を作るために供給する側は膨大なお金を費やして居るんです。で、そのお金はどっからでてくるかというと、スポンサー＝広告主ですね。広告主は大量の人にアピールできるメディアを利用することで、結果的に利益を得る。その利用料金をマスメディア（テレビ局やラジオ局）に支払う→広告業界とマスメディアの利害が一致する、とういわけ。

別に広告主が直接テレビ局なんかと掛け合っても良いんだろうけど、テレビ局も早々細かい仕事をしていると体系が整わないので、広告に関することはどちらかに任せよう、と言うことでマカされているのが広告会社（代理店）なんです。お分かり頂けましたでしょうか？

お礼

大衆メディアと、そのスポンサーの関係がよくわかりました。
ありがとうございました！