TV番組の視聴率が良いと、CM枠が高く売れる、というTV局の営業方針について・・・
民間放送局はCM放送枠をスポンサーに売って、その収入で収益を得ています。
題名にもあるとおり、視聴率が良いとTV局は大変喜ぶようですね。
ここでふと思いました。
たとえば、先日のボクシング 世界タイトルマッチ 内藤対亀田戦で検証してみましょう。
視聴率は関東関西とも40％を超えたそうです。ボクシング中継番組としても歴代二位の記録を打ち立てたそうで、視聴率低迷にあえぐTBSとしては二人が救世主に見えたことでしょう。
年末の超ビッグ番組「紅白歌合戦」を残してはいますが、おそらくこの世界戦の視聴率を超えることは難しく、また「紅白」はNHKですから、今年の民間放送での最高視聴率記録はまず間違いないでしょう。
しかし、視聴率というものはあくまで「結果」に過ぎません。この番組が「40%を超える」と断言できた人はいないはずです。
とすると次のようなことがおきると考えられます。
もしも視聴率が30%だったら
TBS 視聴率30%なのに、こんなにスポンサー料もらっちゃってうれしいな
スポンサー 視聴率30%しかなかった。CM料払い過ぎだ。
もしも視聴率50%だったら
TBS CM料、これだけしかもらっていないのに視聴率50%もとっちゃった。損したな。
スポンサー 視聴率50%も取ったのに、CM料がこれだけですんだ。得したな。
どっちにしてもどちらかが恨みを残すことになります。視聴率を事前に確実に把握できて、なおかつCM料金も視聴率にぴったり合った従量料金であれば、どちらも文句ないと思いますが、事前に視聴率を確定することは不可能でしょう。
TV局のスポンサー料金、CM料金、ってどうなっているんでしょうか？ もしかしたら、視聴率確定後に、払いすぎ、不足分をやり取りするような規定になっているのでしょうか？ そうでなければ、TVCM（特にこのような一大イベントに対してのスポットCM）を打つ、というのはすごく”ギャンブル”な感じがして、一流企業はCMなんて打たないとおもうのですが・・・・
お礼
早速の回答ありがとうございます。 パソコン教室の検索の仕方の授業の中で、上記質問が出たんですが、捜せなかった のでＨＥＬＰしました。 ビデオリサーチのＨＰも見たんですが、探し漏らしたようです。 お騒がせしました。m(_ _)m