昭和期におけるテレビ番組一社提供の背景について

質問

昭和時代には多くの一社提供番組がありました。番組冒頭のスポンサー名のメロディが印象的です。
ブラザー工業＝ブラザー劇場
東芝＝東芝日曜劇場
藤沢薬品工業＝少年忍者風のフジ丸
武田製薬＝タケダアワー
ロート製薬＝アップダウンクイズ

しかし今ではこういう一社提供番組は見かけなくなりました。映画も製作委員会方式が主流です。
時代背景からどういう理由が考えられるでしょうか。
ご教授願えれば幸いです。

回答No.5

eroero4649 · ベストアンサー

まだ「世界ふしぎ発見！」は日立の一社提供ですよ。

とはいえ昔は南米やアフリカの奥地までミステリーハンターの女の子が出かけていってクイズを作っていましたが、今はもう国内ネタも珍しくなく（全然世界ふしぎ発見じゃない）海外ネタもエジプトなどの人気があって限られた場所になりました。南米の秘境なんて夢のまた夢ですね。
世界ふしぎ発見！は日立の一社提供ですが、JTBから視聴者プレゼントがあります。今は「JTBで使える旅行券10万円」じゃなかったでしたっけか。昔は「北欧でオーロラを見る10日間の旅をペアで！」とかだったので、ずいぶんとみすぼらしくなってしまいましたね。

もう本当に日本は貧乏になってしまったんですよ。

映画に関してもですね、歴史的大迷作映画としてその名を残す「北京原人Who are you?」の制作費が20億円といわれています。
日中合作で作られた「敦煌」が宣伝費も込みで45億円。
それに比べて、最近の映画としては東宝が気合を入れたといわれる「シンゴジラ」が製作費15億円といわれていて、ただこの金額については庵野監督が「そんなにかかってない」ともいってるらしいので、ハリウッド映画と比較するのは酷にしても、昔の日本映画と比べても日本はだいぶお金がなくなりました。製作費15億円だと、1989年公開の「ガンヘッド」がそのくらいだったらしいので、それと見比べると「こんだけやって、こんなに有名な俳優を揃えて15億円で作っちゃった庵野監督すげえな！」って思いますよ。「ガンヘッド」はチョイ役にAKBのセンターを使うなんて贅沢をしていないのに。

お礼

eroero4649さま回答ありがとうございます。
「本当に日本は貧乏になってしまった」
私も痛切にそれを感じます。
また映画作品の制作費など詳しい解説に本当に痛み入ります。
おかげさまでよく理解できました。
本当にありがとうございました。

回答No.6

head1192

テレビの影響力が相対的に低下しているから。
ネットが発達しているしネット広告は安上がり。
費用対効果を考慮すれば、テレビ広告だけにカネを使うのは得策ではない。

消費者側の目も肥えている。
昭和のようには広告を鵜呑みにしない。

バブル崩壊を経てお財布の紐を締める企業だらけになったことも大きい。

お礼

head1192さまご回答ありがとうございます。
「テレビの影響力が相対的に低下しているから」
確かにこれが一番でしょうか。
大変参考になりました。ありがとうございました。

回答No.4

spock4

私見ですが、テレビ創世記（６０年代まで）は、広告効果もわからず、制作広告費をまかなえる企業が少なかった（サンヨーやナショナル、グリコなど）、テレビが定着し民放も出そろい、広告効果が浸透すると、企業体力のあるところが番組を持ちたがるようになり、最後は放送局が広告枠を小売りし、広告収入を増やそうとし、さらに各企業の体力が衰え、多数社提供になったのでは。
自分は、鉄人２８号、ズバリ当てましょう、がっちり買いましょうの３本かな。

お礼

spock4さま回答ありがとうございます。
「鉄人２８号、ズバリ当てましょう、がっちり買いましょう」
私もリアルタイムで見ておりました。
放送局が広告枠を小売り、企業体力の衰え。
的確な指摘、よく理解できました。
本当にありがとうございました。

回答No.3

Sasakik

「時代背景」が分かる人は分かっていると思うんだけど・・・至って単純な話しで「金が出せなくなった」だけのこと。

一社独占提供が多かった時代は、日本が高度成長にあった時代であると共にテレビや映画が”娯楽の帝王”だった時代でもあるんで、一社提供が成り立った。

オイルショックやバブル崩壊を経て企業体力が低下。加えて娯楽の多様化で視聴率が低下することに伴い番組提供の費用対効果も低下したんで一社提供から手を引く企業が少なくなかった。
それでもがんばっていた大手企業でもトラブル（不祥事）があって、そちらにリソースを振り向けたため、番組スポンサーを降りることも珍しくなかった。

一社提供が出来る企業が無くなったら、小口スポンサーで埋めるしか無い。

映画も似た状況というか、国内大手でも倒産した会社があるくらいテレビ以上に状況が厳しかったため、政策委員会と称する”小口スポンサーの集合体”がないと映画が作れないのが実情だったりする。

お礼

Sasakikさま回答ありがとうございます。
テレビや映画が娯楽の帝王だった時代、その後の娯楽の多様化、日本経済の停滞、それらの要因が結びついて今の状況になっているのですね。
詳しく解説して頂き本当にありがとうございました。

回答No.2

iyonohanamuko

テレビ業界の変化が大きな理由でしょうけれども、その変化として、

広告主の多様化により複数の広告主がスポンサーを行う「複数スポンサー方式」が主流となったからではないでしょうか。
一社提供番組は、スポンサーが全ての費用を負担し、番組を制作するわけで、番組制作のコストが高騰すると広告費を一社でまかなうことが難しくなったのが背景ではないでしょうか。
他の背景として、
一社提供番組において、番組の忖度か知りませんが、スポンサーが自社の製品を宣伝する内容が極端に多いといった問題があり、クレームなど会社のイメージが悪くなることもあったようです。
また、テレビに固執することはなく、ネット広告など広告の方法も変化したのも理由ではないかと推察いたします。

お礼

iyonohanamukoさま回答ありがとうございます。
アニメサザエさんは東芝の一社提供から現在の複数スポンサー方式に変わっていますね。
サザエさんの家庭にある電気製品が東芝製なのかはわかりませんが広告は当然東芝製品だけになってしまいますものね。
東芝提供番組内で流れる「光る東芝」の歌を今でも歌えます。(^^)

回答No.1

yokohamatakurou

ロート製薬の「ロート！ロートロート！」っていう歌を聞いて、どの番組を思い出すかで年代が分かるのだそうですよ。アップダウンクイズと答えるのはおじいさん。クイズダービーと答えるのがオッサンだそうです。もう少し下の世代はSMAP×SMAPと答えるのだそうですけど、これも既に若くはないのだとか。

お礼

yokohamatakurouさま回答ありがとうございます。
ロート製薬の「ロート！ロートロート！」の歌とともに鳩が飛ぶシーンを今でも覚えておりますです私は。
タケダタケダタケダ～・・タケダターケーダ～～♪もです。(^^;)